影响网站体验的广告行为 | 银河系漫游指南

如果是广告联盟，我推荐Google AdSense，虽然这两年GA的点击单价逐年下滑，但是其与网站内容的匹配程度上是其他任何广告联盟无法相提并论的。就拿百度广告联盟与之相比，百度联盟经常出现各类与网站内容毫无关系的丰胸、性病、生殖等医疗广告，一旦看到这样的广告，网站在用户心中的形象往往会打折扣。在此笔者总结了一些影响网站体验的用户行为，当然这并不能代表所有人的观点，因为笔者是从自己的审美角度来看待这些问题的，所得出的结论往往具有主观性，以下内容仅供参考。 1.过多的网站广告位。有的网站在页面添加了非常多的广告位，整个页面打开后满眼都是花花绿绿的广告，完全找不着需要的内容，这样的网站甚至可以归类为“垃圾站”。广告位过多的网站完全颠倒了网站内容的主次，对于网站而言，好的内容才是最重要的，而非“好的广告”。 2.弹出广告。虽然弹出广告的单价较高，且易于实现，现在已经成为了很多站长非常青睐的选择，但是这种类型的广告却真的非常不讨喜。不论是网站还是软件的弹窗，都会在某种程度上对用户产生干扰，尤其是像笔者这样的“桌面洁癖症”患者，更是非常厌恶任何的弹窗影响。 3.带有音效的广告。这样的广告在打开之后往往给访问者一种十分怪异的感觉，而且有点莫名其妙，不知道是哪里发出的声音。如果是在大半夜，悄无声息的时候突然冒出这么一声音，估计得吓个半死。 4.动态闪烁广告。虽然说动态闪烁广告能更大程度的吸引访问者的眼球，让其对广告产生更多的关注度。然后我认为这样的广告实在是有点像“站街女”，使劲吆喝非要拉你进去“耍一下”，不管你是不是真的需要。而且动态闪烁广告频繁夸张的闪烁，分散了访问者的注意力，可能会忽视了网站的内容。 5.带有诱惑内容的广告。现在很多广告都有这样那样带有诱惑性的词眼来吸引用户的关注，而且以游戏广告居多。诚然，性感美女的确可以吸引众多费纸的宅男，但是如此广告恐怕连广告主产品的格调也顺带着降低了吧。毕竟还是有很多对此觉得厌烦的网友会产生这样的感觉：这是色情游戏！ 6.悬浮窗广告。如果广告在网站的页面上到处漂浮，而且还无法关闭，这一定会让人觉得非常抓狂。随着页面滚动一起移动的广告也是一种非常不友好的体验，要知道，不是所有人都喜欢看广告的。有些人对广告甚至有敌对的态度。诚然，如果真的按照上述的观点来整理网站广告，无疑在很大程度上减少了站长的收益。虽说广告存在的目的就是为了最大限度的曝光，让潜在的消费者知道了解广告的品牌，而网站长作为广告发布商有义务为付钱的广告主提供便利。但是即使是这样也要考虑消费者的接受程度，不能一味只追求利益最大化，还要为网站的可持续发展着想。那么，如何对广告进行优化，以创造更好的在线广告体验呢？可以参考网络广告体验的“FACT”法则，具体请参考这篇文章《良好网络广告体验的“FACT”法则》。 ]]>

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